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金融危机壮大涂料行业中的“坐商”一族

发布时间:2016-04-18 11:46  
金融危机后,对全球经济的影响仍然在继续。日前全球最大床垫生产商席梦思在美申请破产保护,消息传出后,业内专家开始担心,美国经 济要陷入第二波衰退。世界上更换床垫最勤的国家也无法挽救席梦思破产的噩运,席梦思倒在了金融危机逐渐退去,经济复苏的曙光开始显现的当口儿。
    在金融危机面前,各国的企业纷纷采取不同的措施,应对危机中的各种影响。涂料企业自然也在大潮中寻找行业的出路。网络营销在金融危机中被涂料企业高频 率的应用,通过网络的影响力打造企业品牌形象,同时推广自己的产品,网络的高效、快捷方式,可以短时间内向广大网友传递涂料产品的新理念,推广新产品。面对中国3亿多网民,网络营销成为2009年涂料企业颇为重视的营销方式。 网络营销带来意想不到的宣传效果 涂料企业非常清楚网络营销不能够马上带来经济效益,却能够在中长期带来意想不到的宣传效果,因此金融危机中众多涂料企业为节约销售成本,催生了一批网商, 随金融危机的发展,在严峻的经济形势下“坐商”一族逐渐壮大。
坐商在2009年的各种表现,让很多传统企业刮目相看。如:2009年4月,嘉宝莉涂料网上商城盛大开业;2009年6月,包括李冰冰、周迅、孙俪、赵薇四位国内当红女星在内的PK赛在网上打响,并最终在网友的投票中选择了最后的代言人;紫荆花漆进行网上活动,提供免费香港游;以上等等,均对涂料企业的品牌和企 业形象起到强有力的助推!“坐商”带来经济效益 近年来,网络上众多B2B,B2C的网站,给涂料企业提供了网络营销的机会,慧聪网作为行业纵深的BB2型网站,近年来给国内中小型企业提供了网络展示和 成交机会。涂料行业企业纷纷利用网络资源进行宣传推广,涂料行业中成功进行网络营销具有代表性的是皇朝漆、康仕达化工等等。首先通过网络商铺展示企业的形 象和产品,给消费者和经销商提供了解企业各种动态的窗口;其次,保持网络沟通工具的在线时间,以便于消费者和经销上能够及时联系企业人员,再次,经过网络 展示和良好的前期沟通工作,最终达成销售。 正视网络营销现状 虽然有很多企业在网络营销中取得了部分成绩,但相对于涂料行业庞大的品牌数量而言,能充分运用网络这一营销利器的企业还是少之又少。目前不少涂料企业在网 络营销策略方面还比较零散,真正的“坐商”数量为数不多,整体的涂料企业网络营销市场份额较大,但由于短期内不 会产生明显的经济效益,涂料企业对网络营销的投入精力微乎其微,力度不够。 据了解,现在已经有部分企业打起了组合拳,网络营销与旧有的渠道营销,终端营销采取并行的原则,收到了良好的市场效果。由于网络时代正席卷全球,叶子建议国内的涂料企业,能够积极重视网络营销在未来企业销售中的重要地位,面对3亿多的网民的庞大消费群,涂料企业有理由相信,网络营销会带来意想不到的良好收益。

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